Dieser Aufsatz basiert auf einem Gespräch mit Vanessa Chen, einer 22-jährigen Content Creatorin in Boston. Ihr Einkommen wurde von Business Insider anhand von Unterlagen überprüft. Der folgende Text wurde aus Gründen der Länge und Klarheit überarbeitet.

Vor der Pandemie habe ich Informatik studiert und wollte Programmiererin werden. Jetzt bin ich in Vollzeit Content Creatorin mit mehr als vier Millionen Followern auf Youtube, Instagram und Tiktok und verdiene ein mittleres sechsstelliges Einkommen.

Mein Pandemie-Hobby wurde dank des richtigen Timings zu meinem Vollzeitjob. Wie viele andere habe ich angefangen, Videos von meinen Outfits zu posten, nur so zum Spaß während des Lockdowns, weil ich mich schon immer für Mode interessiert habe. Auch wenn ich heute die meisten Follower auf TikTok habe, begann meine Social-Media-Reise mit Instagram. Reels war gerade eingeführt worden, und es gab noch nicht viele Leute, die diese Funktion nutzten.

Ich habe mich von Anfang an auf Videoinhalte gestürzt. Meine Instagram-Statistiken schnellten in die Höhe, als ich anfing, Videos zu posten, und das Gleiche passierte, als ich meine Inhalte für TikTok und YouTube Shorts umfunktionierte. Vor Reels hatte ich etwa 1.500 Follower auf Instagram. Innerhalb von sechs Monaten, in denen ich jeden Tag gepostet habe, erreichte ich 100.000 Follower.

Ich möchte das Beste aus meiner Karriere als Influencerin machen, solange ich sie noch habe, denn in den sozialen Medien gibt es keine Jobsicherheit. Mein Informatikstudium ist mein Plan B.

Es war nicht einfach, das Erstellen von Content und das Studium unter einen Hut zu bringen

Ich habe ein Angebot für ein Sommerpraktikum im Jahr 2021 abgelehnt, um mich auf meine Social-Media-Kanäle zu konzentrieren. Anfangs war ich nervös, aber ich habe viele Leute gesehen, denen es schwerfiel, einen Vollzeitjob und das Erstellen von Content unter einen Hut zu bringen. So wusste ich, dass es für mich der richtige Zeitpunkt war, mich ganz darauf einzulassen, denn es würde nur noch schwieriger werden.

Glücklicherweise verdiente ich in diesem Sommer mehr Geld, als ich mit dem Praktikum verdient hätte. Als ich meinen Abschluss machte, hatte ich mir eine ausreichend große Fangemeinde aufgebaut, um in Vollzeit Content erstellen zu können.

Ich strukturiere meinen Job als Content Creator wie einen 9-to-5-Job

Während viele Leute denken, dass der Job eines Influencers glamourös ist, sieht mein Arbeitstag wie ein 9-to-5-Job aus, nur dass es nur mich und meine Ausrüstung in meinem Schlafzimmer gibt. Früher hatte ich eine Teilzeitassistentin, die Studentin war und nur in den Semesterferien arbeiten konnte, aber im Moment ist es eine Ein-Frau-Show. Ich plane, bald einen Vollzeit-Assistenten einzustellen.

An einem normalen Tag wache ich auf und beginne sofort mit den Dreharbeiten. Ich weiß, dass viele Leute ihre Inhalte auf Lager bereithalten, aber ich filme und schneide am selben Tag. Es ist sehr anstrengend, ständig mit Trends Schritt zu halten, deshalb versuche ich, das zu filmen, was mir am meisten Spaß macht. Wenn ich nicht weiterkomme, schaue ich mir meine alten Videos an, um mich inspirieren zu lassen. Ich kann einen Trend, einen Übergang oder einen Sound immer wieder neu aufgreifen. So habe ich einen Vorrat an Ideen, der mir hoffentlich nie ausgehen wird.

Wenn das erledigt ist, checke ich normalerweise meine E-Mails, gehe ins Fitnessstudio, fahre nach Hause und esse. Abends verbringe ich ein paar Stunden mit meinem Verlobten Jason, und dann gehe ich schlafen und wiederhole alles am nächsten Tag.

Man sollte meinen, dass ich als Influencerin über die sozialen Medien auf dem Laufenden bin, aber ich versuche, das in meiner Freizeit zu vermeiden, um meine psychische Gesundheit zu schützen.

Wenn ich arbeite, schaue ich in den sozialen Medien nach, um zu sehen, was andere posten, vor allem, wenn es mir an Inspiration fehlt. Aber ich achte besonders darauf, dass ich den Inhalten, von denen ich mich inspirieren lasse, immer meinen eigenen kreativen Stempel aufdrücke.

Ich habe mich verbessert, indem ich eine Managementfirma eingestellt habe

Bevor ich einen Manager hatte, habe ich nicht viel Geld verdient. Die Branche war neu und niemand sprach über Geld, also wusste ich nicht, wie viel ich verlangen sollte. Es half auch nicht, dass ich nicht gut im Verhandeln war.

Aber ich hörte, dass Influencer viel Geld verdienen können und so entschied ich mich vor zwei Jahren, eine Talentmanagementfirma zu engagieren. Das hat alles verändert. Meine jetzige Managementfirma hat sich an mich gewandt, als ich nur 10.000 Follower hatte. Zu diesem Zeitpunkt war ich mir nicht sicher, ob ich sie brauchte, also sagte ich nein. Ein paar Monate später meldete sich das Unternehmen erneut bei mir, und mir wurde klar, dass ich Hilfe bei Verhandlungen und beim Umgang mit Marken benötigte. Seitdem ist es super gelaufen.

Meine Managementfirma kümmert sich um die Verträge für mich, sodass ich mich auf das konzentrieren kann, was ich am besten kann: das Erstellen von Content.

Mein Einkommen stammt aus mehreren Quellen

Etwa 80 Prozent meines Einkommens stammen aus Sponsorenverträgen, der Rest aus Affiliate-Codes und Werbeeinnahmen. Ich habe das große Glück, mit vielen Marken zusammengearbeitet zu haben, die ich schon als Kind liebte, darunter Coach, Tommy Hilfiger, Lululemon, Reebok, Marshalls und Nike. Letztes Jahr wurde ich von Amazon gebeten, mit ihnen an einer Bekleidungslinie zu arbeiten – das war eine spannende Gelegenheit.

Mein Wachstum war anfangs exponentiell und ist inzwischen abgeflacht. Das kann beängstigend sein, aber ich fühle mich sehr wohl dabei. Ich muss nicht mehr den Zahlen hinterherjagen und ich weiß, was ich tue.

Einige Kreative denken, dass höhere Zahlen gleichbedeutend mit einem höheren Einkommen sind, aber meiner Erfahrung nach legen Marken oft mehr Wert auf qualitativ hochwertige Inhalte und hohes Engagement als auf Followerzahl allein. Ich hätte lieber 100.000 Follower, die sich wirklich mit meinen Inhalten identifizieren, als eine Million Follower, die kaum wissen, wer ich bin oder die meine Inhalte nicht regelmäßig konsumieren.

Wenn ich meine Karten richtig ausspiele und mein Geld an den richtigen Stellen investiere, kann ich mich hoffentlich zur Ruhe setzen. Oder muss zumindest nicht mehr jeden Tag arbeiten, wenn ich mich niederlassen und Kinder haben möchte. Ich habe noch nicht investiert, aber Jason und ich haben darüber gesprochen, unsere Ersparnisse bald in wie Aktien oder Immobilien zu investieren.

Dieser Text wurde aus dem Englischen übersetzt. Das Original lest ihr hier.